TikTok Series

Neben dem Teilen von TikTok Stories oder dem Anschauen von TikTok-Videos im Entdecker-Feed kommt nun eine weitere neue Funktion dazu: Series. Diese ermöglicht Creator*innen die Erweiterung ihres Contents, indem sie längere Premium-Videos mit ihren Follower*innen teilen können. Diese müssen wiederum dafür bezahlen. Aktuell steht die Funktion nur ausgewählten Influencer*innen zur Verfügung, die sich für eine Nutzung bewerben können.

Was macht die Funktion aus?

Die Funktion der TikTok Series ermöglicht es Creator*innen (auch Influencer*innen genannt) Premium-Inhalte mit ihren Follower*innen zu teilen – von Workout-Videos über das Abfilmen eines Nudelrezepts bis hin zu Einblicken in den Influencer*innen-Alltag in längerer Form. Eine Serie kann dabei aus bis zu 80 Videos mit einer Länge von jeweils bis zu 20 Minuten bestehen.

Um diese Inhalte anschauen zu können, müssen TikTok-Nutzende Geld bezahlen. Sie können dabei selbst festlegen, wie viel Ihnen der Zugang zu den exklusiven Inhalten wert ist.  Ein Zugang zu den Premium-Inhalten kann über einen Link in einem Video oder über das Profil der*des jeweiligen Influencer*in erreicht werden.

Die Faszination dieser Funktion besteht vor allem darin, dass vonseiten (vor allem jüngerer) Nutzenden großes Interesse an dem Alltag von Influencer*innen besteht. Sie konsumieren deren Inhalte tagtäglich – egal ob gepostete Beiträge oder veröffentlichte Stories. Darauf basiert die neue TikTok-Funktion Series. Follower*innen können damit die Inhalte ihrer Lieblingsinfluencer*innen in längerer Form erleben und fühlen sich potenziell unterhalten.

Herausforderungen

Letztendlich wird die Funktion damit beworben, dass Creator*innen darüber neue, kreative Inhalte für ihre Community posten können. Damit werden vor allem junge TikTok-Nutzende angesprochen, für die Influencer*innen oftmals als Vorbilder agieren. Dadurch, dass Influencer*innen einen bedeutenden Stellenwert in dem Alltag von Jugendlichen einnehmen, ist anzunehmen, dass sie dazu bereit wären, Geld für Premium-Inhalte zu zahlen. Dadurch, dass die Summe jedoch selbst festgelegt werden kann, tendieren Menschen oftmals dazu, mehr als verhältnismäßig angemessen zu bezahlen. Auch Jugendliche können somit dazu verleitet werden, auf ihr Taschengeld zurückzugreifen und schnell den Überblick über ihre Ausgaben zu verlieren.